中国市場で、ブランドの小紅書プレゼンスを着実に築く

「見つけてもらう」から「検討してもらう」へ

小紅書のユーザーは、商品や場所、体験を自ら検索し、ユーザーやクリエイターの投稿を見比べてから判断します。ブランドコンテンツは一貫した発信を積み重ね、クリエイターの投稿は日常の会話の中にブランドを届け、広告は適切なコンテンツのリーチを広げます。IDEはまずブランドと目的を理解し、この3つの組み合わせを設計します。

ローカライズは、翻訳だけではありません

IDEはさまざまな国・業界のブランドを支援してきました。中国の消費者がそのカテゴリーをどう捉え、何を検索し、何を重視するか、そして小紅書で自然に受け入れられる表現は何かを考えます。

海外の素材をそのまま訳すことはしません。また、プラットフォームに合わせるためにブランドらしさを損なうこともしません。

戦略から継続運用まで

• 戦略・ポジショニングターゲット、コンテンツ方針、小紅書の役割
• アカウント開設・運用認証、投稿、コミュニティ対応
• コンテンツ制作コピー、写真、動画
• プラットフォーム内検索検索行動に合わせたテーマとキーワード設計
• KOL / KOC・クリエイタークリエイターの選定と連携
• 商品体験サンプル提供・商品体験の施策
• 聚光（Juguang）・広告小紅書公式広告プラットフォーム「聚光」などの活用
• キャンペーン・振り返り新商品・イベントとの連動と継続的な改善

プロジェクトに応じて、ECに関するコンサルティングにも対応します。

さまざまな市場と業界で培った経験

IDEは、アジア、北米、ヨーロッパの海外ブランドの中国市場でのコミュニケーションやSNS運用を支援してきました。ホテル、旅行、ビューティー、アパレル、ホーム＆ライフスタイル、玩具など、消費者向けの幅広いカテゴリーに対応しています。その経験から、中国市場に合わせて変えるべき点と、守るべきブランドらしさを判断します。

このほか、タイのリゾート施設の小紅書長期運用や、ドイツの消費財ブランドの小紅書での商品シーディングも支援しています。

まずブランド、次にプラットフォーム

ブランドを理解 → 役割を定義 → アカウントとコンテンツを構築 → 継続運用 → 振り返りと改善

一度のキャンペーンで終わらせない

小紅書は継続的な運用が大切なプラットフォームです。中国市場で長期的な発信を必要とするブランドに対し、IDEはWeChat公式アカウント、WeChat Channels、Douyin、Weiboなどの長期運用にも対応します。